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电影国庆档,打不起来

时间:2021-09-30 09:28:08 来源:中国新闻周刊

  “二八”变成了“一九”

  十一长假即将到来,沉寂许久的电影市场似乎终于将要迎来压抑已久的反弹。

  从票房产生总量来判断,国庆节属于第二大的档期,仅次于春节档,历来属于兵家必争之地。过去两年,2019和2020年国庆档大盘分别达到44.66亿和39.67亿,诞生了许多总票房体量超过20亿的影片。

  今年的电影市场大盘整体不温不火,尽管春节档和清明档都破了往年纪录,但却由于大片供应不足、观众观影情绪不高等因素,很长一段时间内都保持着较为低迷的状态。根据猫眼专业版数据,刚刚过去的暑期档6-8月总票房仅报收73.81亿人民币,不仅低于2014年的同期水平,甚至不及今年春节档7天时间创造的票房总额。中秋档总票房4.53亿,较之去年也大为下滑。

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  但随着《我和我的父辈》《长津湖》的相继定档,长久的低迷似乎一扫而空,各个影院又开始紧锣密鼓地筹备了起来。

  类型单一

  虽然距离放假还有几天,但各个影院的气氛已经开始调动起来了。

  “这几天比较忙,一直在准备点映和媒体包场。”北京朝阳某影院的放映经理王小兵告诉中国新闻周刊。在他的印象中,这种热火朝天的宣传阵仗已经好几个月没有过了。

  不过,热闹总是留给少数人的。影院内部,《长津湖》《我和我的父辈》的海报和易拉宝占据了大部分地方,留给其他影片的空间并不多。

  今年国庆档总共有8部影片加入战局,分别是《长津湖》《我和我的父辈》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《老鹰抓小鸡》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《探探猫人鱼公主》《拯救甜甜圈:时空大营救》。两部大片、一部青春片、五部儿童向影片——其中四部是动画片。

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  还有原先定档的三部电影选择了退出竞争,分别是抗战主旋律电影《铁道英雄》,爱情片《十年一品温如言》,和动画片《萌鸡小队:萌闯新世界(7.920, 0.00, 0.00%)》。9月22日,《十年一品温如言》片方宣布改档,具体上映时期待定;同日,根据猫眼专业版信息,《萌鸡小队:萌闯新世界》在宣布抖音话题#电影萌鸡小队总播放量达到2亿后,未有新的营销事件发生;电影《铁道英雄》则是在近期的北京国际电影节上宣布重新定档,将在11月19日全国上映。

  8部影片,数量看似不少,但其实从类型的角度来考量,依然非常单一:目标为儿童的影片超过了五部,该类型的市场天花板本就有限,还要被好几家所分割。真正具备竞争力的,只有《长津湖》《我和我的父辈》和《五个扑水的少年》这三部电影。

  但《五个扑水的少年》卖相也不佳,9月30日开画当天排片量只有2%,还不及已经上映两周的《峰爆》。或许是因为这两年中小体量的青春片实在太多了,让观众产生了审美疲劳。

  从9月30日预售情况来看,其中《长津湖》两项指标都遥遥领先。排片方面,《长津湖》和《我和我的父辈》两部影片合计占据了超过7成,其余不到3成由剩下的影片所瓜分。在春节档和五一档生效的“二八法则”又一次应验。

  事实上,《长津湖》和《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《拯救甜甜圈:时空大营救》原本都计划定档在8月暑期档,随着南京疫情的一度反复,才匆忙改到了国庆档,因此在预售开启和宣传预热上都颇有仓促感。不过,倘若原定安排不变,去掉这几部,加上上述临时撤档的3部,可以看到影片在类型多样性上也不会有多大改变。

  总而言之,由于类型单一、体量差距巨大,不难预测,这是一个看似热闹,但结果却早已注定的局面。两部主旋律大片将得到众星拱月般的关注。

  高开低走

  把时钟往回拨一段,不难看出今年的电影市场,存在着一个明显的“高开低走”态势。

  今年最早时候,市场情绪蓬勃向上,伴随着春节档创下78.42亿票房纪录,不少从业者一度喊出了“全年800亿”的振奋口号。而紧随其后的清明档和五一档,也都分别迎来了小爆发。清明档凭借《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》,短短三天吸收8.2亿票房;而五一档虽然十来部影片扎堆,但在《悬崖之上》《你的婚礼》带领下,档期总票房达到了16.73亿。相比2019年同期都有明显增加。

  短暂的热闹,让不少片方一度觉得市场情绪得到了回归,于是纷纷将影片上映时间提前,试图迎合反弹的观影需求。于是端午档也和五一档一样,十来部中小体量影片扎堆上映,结果却惨遭滑铁卢:创造的票房总量却还不及2019年同期的60%。表现最好的《当男人恋爱时》最后也仅报收2.64亿,表现最差的仅有数百万。

  端午档是暑期档的开头,一定程度上算是后者的风向标,其低迷态势令无数从业者捏了把汗。后续发展果然不佳,除了《中国医生》,整个7月都没有“能打”的作品出现。

  而7月以来,由于暴雨、洪涝等自然灾害,乃至南京等地疫情的反复,全国多地限制了影院上座率,或者干脆直接将影院关闭,使得市场的低迷情绪进一步加剧。8月,国家电影局发布通知,低风险地区电影院上座率不得高于75%,中高风险地区电影院暂不开放。如此一来,《长津湖》《狙击手》《冲出地球》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》《拯救甜甜圈:时空大营救》等数部影片接连宣布撤档。第十一届北京国际电影节也宣布了延期,2021年的暑期档已然提前宣告了结束。

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  整个暑期档过去,只有《中国医生》和《怒火·重案》两部影片票房超过10亿。这还是多亏了档期内原本其他竞争对手纷纷撤档调档所致。《怒火·重案》在完全没有竞争对手的情况下独自霸榜了几乎整个8月,直到月底《失控玩家》出现才让出了每日票房排片双冠的位置。

  往年,暑期档都是制造票房黑马的最大潜力时间段,单片产出的绝对值甚至能超过火爆的春节档。例如2017年《战狼2》拿下57亿,至今雄踞国产电影票房榜榜首;2018年,《我不是药神》《西虹市首富》分别拿下25亿、31亿;2019年,《哪吒之魔童降世》斩获50亿,直到今年春节才被《你好,李焕英》反超。就连去年8月,影院刚刚复工,在一片踉跄中闯出来的《八佰》,最终也拿下了31亿的佳绩,给整个行业都带来了希望。

  而今年的情况并不能怪市场,究其根本,还是内容供应出了问题。中小体量影片没有信心在空档期上映,只好寄希望于大档期“水涨船高”,扎堆上映。不光提前消耗掉了内容库存,也磨掉了观众的热情和信心。

  “一九法则”

  市场需要大片来提振,但从行业长远健康发展的角度,却又不能只依赖大片。这个业内人士老生常谈的矛盾短期来看依然看不到解决的希望。

  今年3月2日,在北京召开的全国电影工作会上,电影局专门强调:电影市场应该具备优化市场的调节机制,重视对档期的分析研判,具备完善的档期协调机制。有媒体解读认为,这一条正是为了解决“目前国产片头部作品不少,但是适合普通冷档期的3-8亿量级的影片依然匮乏”的现状。

  强调归强调,然而巧妇难为无米之炊,到了本次国庆档,这一现状却反而变得愈发严重了。

  今年早些时候,票房分布就出现了严重的“二八现象”:春节档的《你好,李焕英》和《唐人街探案3》,清明档的《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》都分别拿下了所在档期的80%以上票房。而到了本次国庆档,比例几乎从“二八”进化成了“一九”。

  根据不少业内垂直媒体做出的票房预测:《长津湖》《我和我的父辈》两部加起来能达到50-60亿元量级,或将吸收档期内总票房容量的90%。余下几部除《五个扑水的少年》外,剩下的几部儿童向电影都很难破亿。

《长津湖》剧照

  此外值得一提的是,《长津湖》《我和我的父辈》两部影片的时长都颇为惊人:前者高达176分钟,几近三个小时;后者157分钟,也大大超过了普通电影的体量。这意味着,原本单个影厅能放三场的时间,现在只能放两场。这不光进一步挤占了其他影片的排片空间,倘若票价不像春节档一样有所上涨,也会对整体的票房天花板产生一定限制。

  “但不能涨价,涨也就最多在平日的基础上上浮10%。”王小兵告诉中国新闻周刊,这个国庆档,尽管可预见观影人流会有一定回升,但不大可能复制春节档的势头。倘若贸然涨价,只会将观众赶走,而目前预售的情况也一定程度上证实了此观点。

  截至发稿,仅有《长津湖》一部电影预售破亿,《我和我的父辈》预售加上点映在6000万左右,其他影片预售成绩全部只有数百万甚至更低,总成绩较之于前两年都要差些——以2019年为例,国庆档《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部影片均提前数周开启了预售,正式开画之前,预售均破亿。

  但无论如何,大片,长假,对于整个院线行业来说依然是好消息,王小兵告诉中国新闻周刊,去年受疫情影响最严重时,他每个月只领不到两千多元的基本工资,同事们或被裁员,或主动离职,走了将近三分之二。由于人手不够,影院又不敢贸然招新人,前半年只能招一些兼职人员临时培训上岗,现在也不例外。

  “反正,只要能忙起来,就是好事。”


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编辑: 赵名扬
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