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抖音生活服务进一步规范探店合作 上线标准化撮合功能

时间:2022-06-02 13:34:36 来源:消费日报网

        近日,为助力商家和达人实现高效化、规范化和透明化合作,抖音生活服务上线了“招募计划”、“通用计划”两项在线撮合功能。

        随着短视频和直播普及深入到人们生活的各个领域,越来越多的商家选择与达人合作,借助达人自带的影响力提升品牌影响力、拓展销路。本次抖音生活服务推出的两项新功能,将极大推动达人探店规范化、高效化、透明化,助力商家和达人实现高质量合作。

        以“招募计划”为例,商家可在“抖音来客”App自行设置内容形式、招募人数、佣金比例、粉丝和等级要求等全流程细节,还可以实时查看合作进度、追踪数据效果。在达人侧,达人可在“合作广场”任意挑选报名适合自己的任务,并在后台实时查看商家确认情况和任务进度。对于双方而言,整个过程均规范、可控、透明。 

        目前,两项新功能已分别在商家端“抖音来客”App和用户端抖音App上线。

        “招募计划”是商家与达人合作的一种计划类型。商家可在平台向符合特定等级的粉丝、达人发起招募,符合条件的达人报名并经商家确认后,双方达成合作、进入履约。该计划支持短视频CPS(Cost Per Sale)营销场景,最多支持招募200位达人。“通用计划”则由原来的“通用佣金”功能升级而来。商家创建“通用计划”后,所有团购达人均可以短视频或直播参与推广商品并获得一定比例分成。

        其中,“通用计划”面向的合作对象范围更为广泛,面向全量生活服务达人;“招募计划”则根据商家需求面向特定的生活服务达人。

        抖音生活服务一直致力于为探店达人和商家打造规范的合作平台。此前,抖音生活服务发布《达人行为规范治理公示》,称针对达人“云探店”“同质化博流量”等违规行为,平台已累计治理违规案例209个。抖音生活服务也在积极探索探店的流程规范,并对达人提供培训指导,通过“合规探店七字诀”等生动形式,引导达人合规探店,提供更真实、更好看的探店内容。

        抖音生活服务相关负责人表示,通过推出两大新功能,抖音生活服务希望卖家和达人合作更高效、更规范,用更短的时间、更少的步骤来创造更大的价值。未来,抖音生活服务将不断探索创新,持续优化商家和达人合作模式,依托平台规则对达人和商家进行规范化管理,推动双方合作进一步体系化、规范化。


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编辑: 王铁生
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