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视频号直播首次开启“6·18”大促 多项流量激励助力商家销售增长

时间:2022-05-27 14:53:03 来源:消费日报网

  即将全面开启的“6·18”年中大促,迎来一位新玩家。5月31日20点,“6·18视频号直播好物节”将正式拉开序幕,携海量品牌商家及优质商品,为亿万消费者带来一场全民消费狂欢。

  活动期间,视频号直播也推出平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项举措,助力商家持续增长,并全面打通微信生态能力,通过公私域联动的平台玩法,为商家直播带货注入官方“活水”。

  最大限度扶持中小商家 促进线上消费持续增长

  在今年的“6·18视频号直播好物节”中,视频号直播首次推出“商家奖励计划”。活动期间,商家单场直播完成指定的销售金额目标,即可获得平台相应的流量激励。在单场直播结束后,平台将以流量券形式发放给商家,为商家直播补充平台公域流量。

  值得一提的是,获得此项流量激励的门槛并不高,最低单场销售金额达到1万元人民币即有机会享受到平台流量返点。平台此举将最大限度地为中小商家带来福利,助力中小商家销售增长。

  与此同时,原有的“视频号直播-商家奖励计划”也将在活动期间迎来新升级,通过提升直播预约的权重,进一步加大对于“商家引导私域流量进入直播间”的流量激励,私域粉丝转化效率高的直播间,还有机会撬动平台更多的公域流量倾斜。

  早在今年年初,视频号团队即表示,全年计划通过流量激励,扶持不少于10万个优质商家。目前,商家引导视频号外自有粉丝进入直播间,在本场直播结束后,平台将会根据商家引入粉丝的数量,按一定比例充值流量券给商家作为激励。单场直播只需引入50个私域粉丝进入直播间,即可获得平台的流量激励。

  事实上,引导自有粉丝预约直播,已经成为商家在视频号直播中核心玩法之一。大量商家表示,通过预约进入直播间的用户,其转化效率明显高于其他渠道。与此同时,平台能力也在不断升级,目前视频号已支持同时创建最高100场直播预告,一次曝光即可为多场直播引流。

  全面联动微信生态 助力商家可持续经营

  作为微信生态中最原子化的内容组件,视频号可与微信内其他组件产生各种化学反应,并自然地在微信体系内流转。

  在“6·18视频号直播好物节”活动期间,商家将全方位感受到微信生态联动运营的能量。无论是将企业微信、社群、公众号、小程序等私域粉丝引导进直播间,还是发布种草短视频,都将撬动平台流量加持。而通过视频号直播,商家也可以顺畅地引导公域粉丝沉淀进私域,为商家在微信生态内的长久经营打下坚实基础。

  目前,视频号已发起“6·18视频号直播好物节”短视频活动,鼓励商家及达人通过发布优质短视频,提前种草,吸引粉丝预约直播间。短视频活动中表现优异者将获得10万至30万不等的流量奖励。

  活动期间,表现突出的重点商家及达人还有机会获得发现页专属红点推荐,撬动高达千万级的曝光,同时也将享受到活动主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持、直播间氛围打造等多项平台福利。

  自视频号直播上线以来,大量商家在视频号中收获了新增长。据视频号团队此前透露,2021年末,视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍。

  过去半年,服鞋箱包、食品饮料、生鲜、图书、美妆护肤等品类在视频号直播生态中均获得了强势增长。

  随着视频号直播带货的不断优化升级,商家将通过公私域联动运营,在微信生态内收获品牌宣传与销售的协同发展,而商家的私域沉淀也将为商家的可持续经营提供源源不断的动力。


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编辑: 李志远
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