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双沟走进南宁,绿苏牵手绿都

时间:2021-09-09 10:03:07 来源:消费日报网

消费日报网讯(李海生 梁灵芝)9月8日,“名酒双沟、百亿征程”——双沟品牌发展大会在美丽的绿都—广西南宁顺利举办。洋河股份总裁助理、双沟酒业销售公司总经理张学谦,广西九界酒业董事长曹抚义及各地的经销商260余人齐聚一堂,共谋“名酒化、全国化、高端化”的发展大计。

继济南站发布的“双沟品牌实现同比增长38.9%”积极数据之后,南宁会议上再一次传递出了令人振奋的消息:1-8月双沟品牌实现同比增长46.2%,其中,高端品牌更是实现爆发式增长,1-8月头排·苏酒同比增长240.8%,绿苏同比增长95.3%,双沟酒业全国化、高端化发展战略,正在不断迈出坚实的步伐。

历史上,双沟在云桂地区有着良好的市场基础和品牌口碑,在广西更是拥有宏大的布局。本次大会,与会经销商纷纷给予了双沟品牌极高的评价,订购区域的活动更是火爆。

那么,本次大会上,双沟酒业还透露了哪些价值信息?

01

1-8月增长46.2%,远超去年全年销售额

2020年,洋河股份“战略重启”名酒品牌双沟,力图将之打造成洋河股份的新增长极。经过一年多深度运作,双沟全国化进程俨然不负众望,为行业再次提供一个系统而又令人期待的老名酒崛起范本。

 

集团战略支持和双沟酒业迅猛的增长势头,正是双沟全国化布局加速前行的底气。今年上半年,双沟酒业亮相全国春季糖酒会、占据2021封藏大典“C位”、举办缅怀陈毅元帅主题活动,以及在全国各地开展产品推广会,一系列活动倍受业界关注,提升了双沟品牌势能。

 

大会上,张学谦透露,上半年,双沟品牌实现同比增长46.2%。“相信到明年,双沟的销售数据会发生非常大的变化。我们双沟在经过50亿、60亿的拐点之后,实现百亿目标正在加速。”

02

头排·苏酒增长240.8%,苏酒品牌高端定位得到市场认可

作为中国高端生态湿地白酒代表的头排·苏酒从设计理念、产品特色和产品内涵来讲,都是一款适应当前消费者对白酒品质的需求变化的高端产品。

在集团层面,双沟与洋河协同打造以梦之蓝、苏酒为代表的高端产品矩阵。据了解,1-8月份头排·苏酒增长240.8%,绿苏增长95.3%。

双沟积极布局、占位高端市场,为企业复兴和长期发展筑牢了根基。张学谦表示,在产品布局上,双沟强调“做高结构、做强品牌、做大销量”,确立了“苏酒+双沟”双品牌布局。苏酒作为双沟高端标杆产品,双沟系列作为企业的“基础盘”核心产品补位发展,全面实现双沟名酒价值的回归。清晰的产品定位,完美的产品组合和不断创新的营销模式成为双沟全国化布局的利器。

 

03

广西市场大有可为,双沟必将焕发生机

在品牌高端化高歌猛进的同时,双沟的全国化战略正持续落地,核心市场增长迅速,山东、河北等省外市场不断加速,增长至59.6%以上。其中,广西市场1-8月同比增长1192%。

其实早在上世纪九十年代,广西百色、柳州等地区卖最火的就是双沟大曲,广西人对这款酒情有独钟,因为其优异的品质。当时,仅仅百色一个城市,双沟大曲就曾创下超过5000万的销售额,可见其当年受欢迎程度。

 

广西九界酒业作为一家具有先进运营理念的专业酒类运营公司,董事长曹抚义今年6月曾亲赴双沟酒厂参观,对双沟酒业精湛的酿造技艺、庞大的酿酒规模以及深厚的历史文化底蕴表示赞叹,并快速和双沟签约合作。

曹抚义在双沟品牌发展大会(南宁站)会议上表示,这次与双沟的深度合作,看中的是产品以及企业长远规划的战略定力。广西市场仅仅通过一个月的运作,就得到市场广泛的认可。绿苏在南宁已签约30多家优质团购商,布局了整个城市一半以上的区域;金奖双沟的经销权更加火爆,许多区域为了取得经销权甚至排起了长队。

 

重启的双沟在高端、次高端市场消费火爆,大规模吸引经销商进场,说明被唤醒的双沟正在实现品牌价值回归,这将为双沟的复兴大业提供强劲的驱动力。

04

中国高端生态湿地白酒

正在引领百亿双沟全国化征程

构建洋河、双沟“双名酒”战略,这是洋河股份打赢“未来之战”的方向。双沟酒业品牌价值回归,也随着“名酒化、高端化、全国化”布局落地,找到了路径与方法。

 

为保障市场全国化战略,双沟已经完成组织变革和模式变革。双沟将重点通过整合跨界商、引入消费商、做高团购商、做大平台商等模式变革,实现高端突破和大商、消费商模式上的突破。

当下,白酒的头部企业已经进入新增长极竞争。洋河股份(苏酒集团)启动双名酒战略,率先开启名酒企业双子星品牌,以高端化+全国化促进双沟崛起,不但将为洋河股份创造新的增长极,更将决胜下一个名酒时代。

双沟品牌发展大会广西站是继山东之后的第二站,本次会议圆满召开也代表着双沟全国化征程进入新的高度,接下来双沟酒业将会继续走进安徽、浙江、江西等市场,加速双沟品牌全国化战略的高效落地。



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编辑: 刘广
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