消费日报网 > 产业经济 > 日化

国产化妆品应走创新发展之路

时间:2022-03-15 09:50:52 来源:人民网-人民日报海外版

  据《日本经济新闻》近日报道,随着中国国产美妆品牌崛起,一直以来在中国市场保持增长势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的剧烈变化。现在,中国年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向很强,不少国产化妆品品牌也不断提升产品质量,抢走了不少消费者。

  日本电视新闻网此前报道,中国国产化妆品大受消费者欢迎。这些国产品牌的一大武器,是与消费者在线上交流互动。它们在短视频平台上发布大量宣传片,并在评论区逐一回答各种问题和要求。基于细致的客户服务、对市场需求的快速把握,一些中国国产化妆品品牌得以迅速发展。

  中国国家统计局数据显示,2021年中国化妆品零售总额为4026亿元,累计同比增长14%。中国化妆品市场潜力巨大,一些国产化妆品越来越受到中国消费者的喜爱,逐渐形成一定的竞争优势。整体来看,化妆品市场“国货”走俏,主要基于以下几方面的有利条件:

  其一,利用新媒体销售渠道拓展新消费群体。近年来,直播带货、内容电商、社交拼团等新兴销售模式不断涌现。这些新媒体销售渠道具备良好的用户黏性,卖家通过分享化妆品实际使用体验,挖掘相关产品的社交属性,从而引导用户进行消费。国产化妆品借助这种更加接地气、多元化的销售模式,不断提升市场份额。

  其二,在产品研发上加快推进产学研融合。一些国产化妆品生产商通过加强与医药研发机构的合作,逐步向医美护肤品行业延伸,更加注重消费者的健康体验;注重针对用户特质进行产品优化,不断推出新产品和护肤新概念,满足消费者多元化的需求;在产品技术上,越来越重视独家原料、核心配方,逐步建立起国货产品的技术优势。

  其三,推进扁平化管理,灵活应对市场变化。目前,一些国产化妆品企业引入赛马机制、灵活KPI考核、股权激励、超额利润分享等手段,优化内部管理,减少内部层级,让企业运营模式更加灵活,能更快更好地应对化妆品市场不断变化的用户需求。

  其四,国潮兴起,国产化妆品成为新国货之光。近年来,中国国内消费趋势逐渐向国货靠拢。消费者的国货情感日益强烈,成为国产化妆品销售的助推器。

  国产化妆品日益受到消费者的青睐,是“国货”崛起的一个生动缩影。应当看到,国产化妆品在面临发展机遇的同时,也面临不少挑战。一是销售额仍不稳定。从电商平台发布的国产化妆品销售榜单看,近几年竞争更加激烈,上榜品牌不断更换。二是化妆品市场头部集中态势明显,国际品牌仍占据较高的市场份额。三是线下实体店面临发展困境。新冠肺炎疫情发生后,线下门店销售业绩受到一定影响;在线上销售模式的冲击下,线下渠道业务拓展难度越来越大。四是出口尚在萌芽阶段。国产化妆品出口量虽有一定进步,但整体水平还不高。中国化妆品行业进出口逆差较大,国产化妆品的全球化、国际化发展任重道远。

  在中国市场庞大的消费需求和日渐崛起的国货意识的助推下,国产化妆品既注重修内功,产业链逐步成熟,研发管理都有长足进步,又注重借外力,紧抓数字经济发展大潮,搭上电子商务快车,推动销售额增长,前景可期。

  展望未来,国产化妆品应坚持走创新发展之路。一方面,产品质量是国产化妆品迈向世界市场的关键所在。应直面挑战,坚持以创新促发展,在研发上投入更大力度、更多资源,针对不断变化的用户需求开发更加有效的新产品。另一方面,国产化妆品需更加重视品牌建设,应主动借鉴一些跨国品牌的全球化发展思路,建设自身品牌声誉。同时还可以借鉴国内市场的成功销售经验,通过国外社交媒体加大品牌宣传力度,进一步提升在国际市场上的品牌影响力。

  (受访专家:浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员 盘和林 记者 李嘉宝采访整理)

消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 王典
相关新闻

化妆品行业进入严管时代

  消费日报讯(记者 王薛淄)5月11日,国家药监局发布《药品监管网络安全与信息化建设“十四五”规划》(以下简称《规划》),对“十四五”期间药品、化妆品监管信息化建设做出总体要求并部署重点任务。...

2021年全国化妆品抽检合格率98.03% 染发类产品合格率最低

  近日,国家药监局发布《2021年国家化妆品监督抽检年报》。年报显示,去年全国化妆品抽检合格率为98.03%,其中染发类产品合格率最低。  据年报显示,2021年,全国药品监督管理部门组织了对染发类...

制假成本低 国货美妆频遭“山寨”

  仅一字之差,品牌LOGO、名字、风格极其相似……生活中许多产品“改头换面”,摇身一变成为“山寨”产品。相关专家指出,近年来走俏的国产美妆品牌也陷入“被山寨”的尴尬,其背后更是形成完整产业链,以蒙...

男性今年穿蓝色体验更佳

  □本报记者张丽娜  有首歌中这样唱道:“你说的白是什么白,人们说的天空蓝,是我记忆中那团白云背后的蓝天……”颜色被赋予了太多内涵。仅以蓝色为例,一个“蓝色相”下面就衍生出“天蓝”“靛蓝”“藏蓝”“...

这些关于眼霜的几个真相,你一定要知道!

  人民网北京3月2日电 (记者乔业琼)眼霜是很多求美者都会选择的眼部护理产品之一,但是也有很多人有疑问,眼霜和面霜有什么区别?眼周出现脂肪粒该怎么办?对此,上海市消保委进行了亲测。  首...

“多效”成洗涤用品发展趋势

  新时代的消费者不断在“懒”与精致间寻求平衡,众多厂商洞察消费者需求,有针对性辅助洗涤产品应运而生。以衣物掉色串色现象为例,它一直是卡住众多“懒朋友”的大关。按照传统洗涤方式,深浅衣物分开...

快3玩法