消费日报网 > 消费调查

冰雪热催生“雪候鸟”

国产单板将与国际品牌平分秋色

时间:2022-02-22 09:18:26 来源:消费日报

  2月底,北京滑雪季将进入尾声。为了追求更好的雪质、增加体验次数,北京及其周边的一些滑雪爱好者将目光投向了内蒙古、吉林等地的雪场,形成了候鸟效应。

  “雪候鸟”追雪迁徙是目前我国“冰雪热”的一个缩影。记者了解到,截至2022年初,天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。天猫新生活研究所发现,2021年天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍。在业内人士看来,火热的冰雪消费,也成为了国货新品牌弯道超车的机会。

  “雪候鸟”追雪迁徙

  “北京的滑雪季一般到2月底就结束了。我上周末去滑雪的时候,雪场高级道的部分坡段已经有土露出来了。随着气温升高,雪质会一直下降。”滑雪爱好者杨迪古最近在和朋友们策划一场“候鸟游”,计划组团去内蒙古美林谷或吉林北大湖、松花湖等雪场。他告诉记者,“2021年底,张家口崇礼区的各大雪场暂停对外营业,北京及其周边的滑雪爱好者只能回归本地。最近京郊的各大雪场周末都是人挤人,感觉像在‘下饺子’。” 杨迪古对记者说道。记者了解到,以北京云居山滑雪场为例,即便在今年农历的正月初七、初八、初九,雪场每天的客流量也仍然高居不下,比去年同期增长三成。“春节期间,平谷渔阳滑雪场餐厅在中午的接待人数就能达到三千人。”平谷一位滑雪爱好者对记者说道。

  在北京从事金融行业的裴先生刚刚和一群雪友归京。“从大年三十开始,我们一行人便先后前往吉林北大湖、松花湖雪场。最近有其他雪友刚从内蒙古的美林谷回来,我们下周可能会过去体验一下。”裴先生告诉记者,受崇礼雪场暂停对外营业和北京雪季结束带来的双重影响,很多滑雪爱好者开始“一路北上”。巨量引擎城市研究所发布的数据显示,2021年11月—2022年2月,在抖音用户打卡最多的滑雪场中,吉林松花湖滑雪场排名第一。此外,据文化和旅游部数据中心测算,吉林市春节假日旅游主要指标增长势头明显,累计接待游客194.14万人次,旅游收入22.32亿元。吉林市以外的省内客源占总接待量58.7%,外省游客占比达36.8%。

  国产单板有望在设计上“超车”

  消费需求的增长也让滑雪装备“火起来”。

  记者从消费内容社区“什么值得买”了解到,以“滑雪”为关键词搜索,整体热度环比提升近70%。近两个月来(2021年12月14日—2022年2月14日),站内滑雪装备整体销售额同比增幅超151%。其中,滑雪服、滑雪头盔、滑雪镜为品牌最热卖的单品。

  “什么值得买”商业运营部负责人张宇昂在接受记者采访时表示,除了受到冬奥会赛事氛围的感染,与滑雪相关影视、综艺节目的宣传也间接影响了滑雪爱好者对滑雪装备的选择。自带“潮流、拉风”属性的单板滑雪,点燃了越来越多年轻群体的滑雪热情,成为滑雪运动中的主流趋势。“什么值得买”站内数据显示,近两个月,单板滑雪相关装备搜索热度环比提升375%。

  持同样观点的还有全系户外攀登品牌凯乐石创始人钟承湛。“如果我没记错的话,在过去七八年,整个双板市场的增长都比较缓慢,并不是一个增量的市场。国内企业最擅长的是在一个增量的市场里去寻找机会,因为存量市场竞争十分激烈,国内企业想要杀进去难度更大。”在钟承湛看来,我国雪板生产在单板,特别是手工单板方面机会更大。“现在国际品牌的单板很多。我今年发现不少国际设计师的小众品牌,会加入一些中国的元素。”

  此外,记者了解到,单板的流行还带动了滑雪服的销售。“由于单板的服装是个性化的,更偏向于流行趋势,随着单板的崛起,消费者会购买更多的滑雪服。尤其是女性,一年要买三四套滑雪服,才叫‘对得住这个雪季’。” 钟承湛表示,雪场是展示个人魅力的天堂,当滑雪与时尚结合,整个滑雪装备的市场就大了,消费者购买装备的频率就高了。

  出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector创始人刘雨珊在接受记者采访时表示,她通过天猫洞察到女性、亲子消费的潜力,接连开发了高颜值的护具、滑雪内衣等,受到不少消费者欢迎。2021年“双11”首日,Vector销售额暴涨300%。

  “最近两年,滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业运动破圈成为大众新潮流。天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。”天猫滑雪类目小二王小源告诉记者。据悉,国际奢侈品大牌也瞄准中国滑雪市场。记者获悉,2021年,包括普拉达等近100个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备,包括服饰、头盔、滑雪板等。

  “有一个数据是让我们比较欣喜的,过去国产滑雪装备品牌的价位相对比较低,而国际品牌价格较高。但随着国民自信提高,国产品牌推出的专业、高端产品增长很快,高端产品的价格也有所上涨。未来,国内品牌不说是独领风骚,但至少可以跟国际品牌平分秋色。”钟承湛如是说道。

  文|本报记者 王 洋


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 乔娇阁
相关新闻

纸吸管发展“路在何方”

“我们这里没有纸吸管,只有PLA吸管。”4月7日,记者在北京走访了多家茶饮门店后发现,曾经风靡一时的纸吸管,如今正逐渐被一种叫作PLA(聚乳酸)的可降解吸管所取代。为何纸吸管在市场上难以寻觅?纸吸...

冰上运动抓住冬奥“长尾”

  记者了解到,随着北京雪季结束,溜冰、冰壶等冰上运动接棒后冬奥经济,受到越来越多消费者的喜爱。  “比赛用的标准冰壶是由苏格兰艾尔萨克雷格岛产的不含云母的花岗岩石凿琢而成,重量约为20公...

社区小店便民利民(市场漫步)

  以提升便利化、标准化、智慧化、品质化水平为目标,加快构建优质便捷、运营高效、管理有序的社区消费服务体系  想吃新鲜的绿叶菜,下楼到小区菜店就能买到;想喝新上市的饮料,走几步到社区便利...

团操课按次付费 传统健身房寻找“新生命力”

  借互联网流量红利团操课按次付费  传统健身房寻找“新生命力”  本报记者袁璐  曾势同水火的传统健身房与互联网健身平台,如今正牵手成为队友。近日,北京不少传统健身房为了用上空闲时间、吸...

进口“购物车”更丰富了

  3月22日,繁忙的成都国际铁路港集装箱中心站。  白桂斌摄(人民视觉)  3月22日,浙江省金华市DHL国际快递公司的分拣操作区,工作人员在对国际邮件快件采取喷洒消杀。  李建林摄(人民视觉...

让预付卡消费省心更放心

  要从立法、执法等方面加强对预付卡的资金监管,构建以第三方托管为基础的资金监管制度,营造健康向上的预付消费生态环境,推动消费持续恢复  “预存费用享好礼”“充值越多,折扣力度越大”……如今,...

快3玩法