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乡村游走热 旅企鏖战民宿市场

时间:2021-10-11 10:43:26 来源:北京商报

  自乡村振兴战略提出以来,不少旅游企业都在加速布局乡村民宿市场。在刚刚过去的“十一”假期,本地游、周边游成为主流,而一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿更是预订火热。事实上,自从乡村振兴战略提出以来,各大在线旅游企业都在纷纷抢夺乡村民宿市场资源,像携程、途牛等都开设了自己的度假农庄以及民宿。而为什么在这个时间点,各在线旅游企业都打起了乡村民宿的牌?在业内人士看来,一方面,受振兴乡村政策利好,另一方面,随着乡村条件的不断完善,乡村旅游逐渐走热,而在国内游不断深耕的背景下,这些旅游企业也在寻找新的发展商机。

北京商报

  纷纷布局乡村民宿

  近年来,随着游客对于乡村民宿的热情不断高涨,各旅企纷纷抓住时机涌入乡村民宿产业的赛道,积极布局民宿市场。

  据了解,自2021年3月,携程集团启动“乡村旅游振兴”战略6个月以来,3座“携程度假农庄”拔地而起。其中,携程度假农庄(河南济源小有洞天联营店)、携程度假农庄(地球仓长沙浔龙河联营店)是“携程度假农庄”继布局华东之后,又相继布局华中、中原地区的项目,且这两个项目以首次联合经营模式亮相。

  而作为“携程度假农庄”首个落地项目,安徽金寨大湾店现已对当地旅游产业产生实际带动。携程相关负责人表示,即使先后遭遇台风、疫情冲击,项目8月总收入环比提升约62%。其中,房费收入环比提升约64.22%,餐饮收入环比提升约51%。

  与此同时,同样作为在线旅游企业之一的途牛也不例外。近日,途牛首个精品民宿“桐画精品民宿”落地天津市蓟州。据了解,桐画精品民宿自“五一”开业以后,7月高峰时期的入住率能够达到80%多,到了8、9月的时候入住率能达到95%以上。途牛天津桐画精品民宿负责人张斌介绍:“一般入住途牛民宿的游客,周六到周日入住一天的游客占比在50%以上,两天甚至连住两天以上的客人也能达到30%-40%。”

  此外,飞猪旅行还宣布战略投资小猪民宿,而小猪民宿还将房源全量接入飞猪民宿短租频道。此举也意味着飞猪想要通过民宿端获取流量,弥补自己在短租方面的业务板块,而另一方面,小猪短租也希望通过更大的平台获得流量支持,从而增加交易额。据了解,目前小猪短租在四川、海南等地均拥有大量乡村民宿房源。

  究竟是什么让各旅企不谋而合地对“火出圈”的乡村民宿下手?在业内人士看来,在线旅游企业的这一举动,恰恰也迎合着当前国家振兴乡村的战略。

  政策利好 需求旺盛

  那么,到底是何原因使得众多的旅企纷纷打出乡村民宿这张牌?

  从刚刚过去的“十一”假期中,便能够看到游客们对于民宿的热爱。文旅部表示,“十一”期间,受天气和局部疫情反弹影响,中远程旅游需求未能充分释放,假日旅游客流主要集中在省内,本地游、周边游、近郊游是主流。同时,一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预订火热。

  从北京市场来看,根据北京市文旅局数据,乡村游累计接待游客381.4万人次,按可比口径同比增长40.8%,恢复到2019年同期的85.1%;营业收入5.39亿元,按可比口径同比增长81.3%,比2019年增长28.5%。游客对于乡村游的热爱,也在促使更多的旅企向民宿产业投入更多的精力。

  然而,不仅仅是因为游客的热情,各地政府也纷纷亮出了优惠、补贴以及利好的政策等,促进当地旅游业的快速发展。

  北京商报记者还了解到,彭州龙门山民宿在四年的发展中,创新宅基地入市改革、吸引资本下乡、盘活乡村资源,全力推动民宿产业上下游、左右岸配套,吸引了12个全国50强民宿品牌来彭州投资,落地运营精品民宿近50家。

  还有从业者直言,旅企开始布局乡村民宿市场不仅有政策、补贴等多方因素,还有市场等因素考虑。“在2020年以前,出境游市场火热,而如今因为疫情,各家旅游企业只能深耕国内游市场,当下在国内游竞争不断增加的大市场下,如何增加产品供给成为各家旅游企业必须思考的问题。”一家民宿企业负责人表示,“民宿不仅仅可以增加休闲游产品的供给,同时还能盘活交通、景区等旅游产业链上的资源,形成联动。同时,加上地方政策或者地方政府的补贴,从而带动地方经济。”

  在海南省旅游发展研究会会长王健生看来,在疫情变化之后,旅游市场发生了很明显的变化,游客的消费心理和消费方式的变化主要表现在,倾向于小众化旅游,亲朋好友组成小团出游,阳光户外、生态化、小体量的乡村旅游便成为了人们首选的旅游目的地。以前乡村旅游的短板就是无法实现人们到乡村旅游的总体消费,而各地都认识到了乡村民宿发展的短板后,乡村民宿有了很大的发展,并恰好迎合了现在旅游的新潮流。

  市场圈层化明显

  而在乡村民宿数量大量增长的时候,差异化发展就显得尤为重要。

  途家民宿执行副总裁兼首席商务官李珍妮曾表示,2021年清明节假期国内民宿预订较2020年增长35倍,“五一”假期则增长130%,说明随着全国范围内疫情控制得当,民宿行业逐渐恢复至同期水平。随着出境游转国内游、跨省游转为周边游,民宿的需求依然有较大的空间,但同时消费者对民宿的安全和品质更为重视,对民宿的个性化、私密性需求也在增加。

  与此同时,值得注意的是,乡村民宿的占比快速增加,从2019年的24%增长到2020年的41%。但在数量大幅增长的同时,差异化发展显然成为了首要任务。

  北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏表示,现在的乡村民宿已经从最初的农家乐进行了多次的迭代升级,从目前来看,相当长的一段时间内,乡村民宿市场会持续火热。目前,平台企业也进入到民宿市场,整个民宿市场的竞争逐渐呈白热化,所以未来民宿的发展要符合新的市场变化,年轻化或将成为民宿市场的主流。“此外,企业在民宿的经营以及运营模式等方面都要考虑客群,未来的消费、市场会越来越圈层化,呈现百花齐放的态势。”谷慧敏还谈道。

  中国旅游研究院院长戴斌还认为,“未来我们也可以通过文化引领、科技创新来推动乡村旅游的高质量发展。在大众旅游的时代,把乡村建设成为最优质的旅游目的地,同时也成为不可忽视的旅游客源地”。

  在业内人士看来,各家旅游企业都在积极布局乡村民宿市场,这其中除了迎合振兴乡村旅游的政策,也是各旅企深耕国内市场的举措之一。而乡村民宿的确是一个“蓝海”,但是市场竞争也会随之变得激烈,谁能够脱颖而出,还要看未来的乡村民宿市场是如何发展的。


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编辑: 赵名扬
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